播客会是下一个新媒体的风口吗？

什么是播客？它和一般的电台节目有什么区别？

在谈论什么是播客之前，我希望能够先明确什么是播客？首先来看维基百科是如何定义播客的？

Podcast是一种数码媒体，指一系列的音讯、视频、数位广播或文字以列表形式经网际网路发布，听众可下载或串流当中的档案以欣赏。

我相信，这段文字对于简中互联网的读者是难以理解的。所以可以看一下我是如何定义的，不知道是不是可以帮到读者理解什么是播客。

“播客，是一种发布于互联网上的媒体节目，其主要传播介质为音频，可以辅以文字视频，但必须以音频为主体。其内容包括但不限于访谈，热点讨论，案件聚焦，甚至有声书等所以可以通过单纯的声音来传播的内容。

播客区分于电台节目的唯一一点只是传播途径，播客是依靠互联网传播，而传统电台节目则以无线电波为载体，传送于各家收音机之间。两者内容上可以没有任何区别。

为什么播客可能会是下一个新媒体的风口？

很显然，既然播客只是一个依托互联网存在的电台节目，为什么我依旧在考虑它是不是会成为新媒体的下一个风口，尽管它已经完全不新了？

我们需要考虑的是，现在谁在听播客，会在什么时候听播客，听众究竟想从播客中获得什么？

现在是谁在听播客？

我身边有很多人都在听播客，当然一定是更多的人不在听的。如果听的人大于不听的，那就说明风口一到，整篇文章也就失去了真正的意义

个人拙见，也可以说是偏见，仅说我身边的，播客受众的受教育程度，知识厚度，思考深度是远高于不听播客的人。

什么时候会选择听播客？

Jay Wu，一位留美学生，暑假在jfl做intern。说道

“我发现在上班摸鱼的时候是非常适合听播客的。眼睛可以盯着屏幕，带着耳机，假装在认真干活，实际上心思全在听播客上”

Michael Shi，一位西班牙语专业学生，未来的南美留学生

“其实播客是很适合在健身房听的，无论是在有氧还是无氧的时候，你总需要听点东西来缓解这无聊的时间。播客是个不错的选择，可以学点东西还不需要太多脑子”

Jimmy Jiang，笔者自己，一位体制内垃圾大学生，什么也不会

“其实播客在很多时候，不是第一选择，视频才是，而在更多其他情况下我会选择听歌，但确实播客能够很好的弥补视频和歌中间，或被忽略却有时如鲠在喉的，这条小沟”

根据以上的反馈来说，笔者总结了几点关键要素，会选择播客而不是其他媒体形式

聆听播客需要用户有一定量的时间空余量和思维余量
最好是在做一些重复机械型劳动时，如开车，健身等
最好不要被多次无谓的小事打断

听众究竟想从播客中得到什么？

我想谈论这个问题更多的只是为了谈，也并不认为大部分的播客听播客是为了学习知识，至少我愿意去相信更多的人只是为了打发无聊的时间。

播客作为一种垂直的，信息密度很低的信息传播介质，存在的意义本就是为了能在一段相对漫长，无聊的时间中，没有思维压力的带给听众一些简单易懂的思考或知识

所以回到标题，为什么我会认为播客将会是新媒体的一个风口？

随着上海十几年前就开始的郊区化，新能源车的大量普及，导致通勤时间呈爆炸式的上升

中国城市规划设计研究院发布的《2022年度中国主要城市通勤监测报告》显示，2021年，中国44个主要城市中，单程通勤时间超过60分钟的“极端通勤者”总计超1400万人，占比达13%。而在上海，这个数值达到了18%。
报告统计发现，2021年，上海市的平均单程通勤耗时为40分钟，较2019年减少两分钟，平均单程通勤距离则达到9.5公里，两项数据均居全国第二。

切身体会，从今年开年，上海的车真的是太多了，我从来也没想过，竟然会有怀念疫情三年的时候。一旦开车通勤的人开始多了起来，每天听着自己歌单中来来回回就那么几首的歌，我相信一定有一部分的人会感到厌倦，那这部分车主，也许就可能会成为播客的潜在听众

同时，现在人们面临着日益严重的竞争，似乎比以往更加在乎自我充电这件事情，而相比在拥挤的地铁中看书或者上网课，播客显然是个更加不错的知识获取途径。既可以保证在通勤途中学到了东西，同时也没有给自己带来更多的附加压力。

播客可能面临的竞争对手

短视频平台（抖音）

播客将要面对，更确切的说是，一直挡在路中间，且高不可攀的大山就是以抖音为首的短视频平台

短视频能够在极短的时间内（15s以内）吸引住的你的眼球，并且以极高的信息密度，高到甚至没有理解的时间，将大量不知所谓，不知真假的观点塞入观众脑中，这种高密度高刺激的信息输入是令人极度舒适和愉悦的。可问题就在于，短视频除了提高了人脑对于刺激的阈值，在大部分的情况下我看不到任何的好处，因为人脑不足以处理如此高的信息密度，而使用者并不会给大脑充足的时间来消化内容，而是选择下滑到另一个视频，继续接受新鲜感带来的冲击。

播客相比之下，信息密度低，内容垂直度高，需要一定量的思维活性，看似门槛不高，但相比那些已经成为弱智们的短视频用户，还是太难了。

文字新媒体平台（微博、知乎、小红书）

虽然但是，文字媒体依然不容小觑的一股力量，现在看上去可能是抵不上短视频的冰山一角了，干翻播客却依然不成问题。文字媒体的主要优势在于，在保证信息密度很高的情况下，还能让读者迅速的理解和接受。简而言之，就是看完能记住东西。

我可能在地铁上会选择听歌+刷微博/知乎，大多数情况下并不会选择播客。地铁上实在很吵，我因为中耳炎也带不了app这种前端有橡胶塞的所有入耳式anc耳机。所以，听歌变成了唯一之选，你不用担心漏掉什么，或者没听清，歌曲嘛，无所谓的。

小红书在微博这个老大哥面前确实嫩的跟草一样，无论是用户基数还是日均流量，远远比不上大哥，可现在小红书是一个不得不聊的平台，也是播客必须需要学习的对象。在我的印象中，小红书好像是个卖货的电商平台，不知道从什么时候开始变成了主打社交分享的中国Pinterest了。

在我看了小红书把大众点评的部分功能拿出来，着重做了一下，成为新媒体中不可忽视的后起之秀。它意识到了一个最关键的问题，人们消费在很多的情况下并不是为了自己，而是为了社交，展现自己的社交地位，虽然无意中培养了很多的媛类，但是必须承认，它是近5年来最成功图文分享平台。

播客应该如何向以上这些成熟的媒体学习？

我不知道，我也不知道如何解答这个问题。

如果播客能取百家之长，可能也就不是我想做的那个样子了。

如何带起播客行业？播客行业目前所面临的营销困境

播客行业是需要一个真正的契机来实现腾飞的，但究竟这个契机来自于天时地利或是政通人和，我不知道。同时需要做什么才能让播客行业成为新媒体行业中一位有竞争力的搅局者。

我相信最简单的办法是从宣发的角度是，呼吁短视频所带来的平均社会降智问题，虽然呼吁人们放下手机，开始学习知识并养成思考的习惯是一件极度不利于统治的事情。所以也许这就是播客在当今如此快餐化时代的始终难以立足的根基。

全职视频创作者越来越多，可全职播客制作人真的不多，甚至可能会越来越少，而主要问题在于，中文播客圈子一直就这么大，人来人往，更多的都是在为爱发电。

视频创作者的变现手段已经被人所熟知，要么通过视频内容积累了足够的粉丝，接商业推广，用流量变现，或者直接由厂家给钱，变成厂家的喉舌。

可播客的问题就在于，本来播客圈子就不够大，很难吸引到足够多的流量来支撑商业运作。同时很少有厂家会选择养一个播客制作团队只为当作喉舌发声。同时，“有流量的不一定赚钱，没流量的也不一定不赚钱”

这句话是什么意思。有些团队很大，内容很棒，在播客圈中也算一方诸侯。可因为体量实在太大，投入产出比很小。反观一些个人播客创作者呢？不想已经发展十分完备的视频或文字媒体，播客作为一片蓝海，依旧欢迎任何一位新朋友加入，同时加上播客制作的成本和专业性要求较低，前期投入成本并没有那么高，所以个人播客创作者凭借着船小好调头的优势，平均收益可能也不会差。

播客的商业推广和其他媒体是有不少区别的。不知发现没有，现在的电梯广告大多都是洗脑式的，一句话在15s内大声重复4 5遍，这令人厌恶，但是不可否认的是，的确是令人印象深刻的。只是不知道，用这种方式被别人记住到底是不是一件好事。你说呢？黄天鹅可生食鸡蛋，boss直聘？

与播客节目所商业合作的甲方，在大多数情况下不会希望硬广。对于电视广告很重要的剧间广告对于播客来说是致命的。更多甲方会愿意主持人能通过讲故事，通过合理的编排讲广告润物无声的融入在节目内容当中。这说明采用播客作为营销方式的甲方，对播客听众的接受能力是有一定理解的，同时自身也没有那么急功近利，甚至说可能因为产品的定位问题，急不了。

现在入局播客是不是太晚？

这个问题我是替自己问的？我希望的答案是不晚

很显然在中文互联网上，播客就像一个小透明一样，大多数人并没有听过播客，甚至不会考虑去入门制作一档播客。所以对于这个问题的回答是“只要我在风来之前扬帆，那就不晚，无论别人扬帆多早”